荔枝成立八周年 創(chuàng)始人談“讓世界上美好的事情更多地發(fā)生”
發(fā)布時(shí)間：2021-10-15
“我始終相信，聲音是有溫度的，它承載的感情非常豐富，聊天是社交的核心，聲音這個(gè)載體未來在全球的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅?G和IoT時(shí)代的來臨將給聲音產(chǎn)品帶來更多可能性，用聲音去傳遞人與人之間真誠與熱愛是一件美好的事情。” 10月15日，中國在線音頻第一股荔枝集團(tuán)迎來了自己的8周年時(shí)刻，荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍?jiān)谘葜v中提到全球視野和聲音的美好未來。
疫情常態(tài)化下，荔枝的所有員工不能在線下聚在一起，用線上的方式一起慶祝荔枝8周歲生日。更重要的是，在荔枝全球化戰(zhàn)略下，身在總部廣州，以及北京、美國、新加坡等世界各地的荔枝員工都能一起參與到這一特殊時(shí)刻。
荔枝這8年，也是音頻行業(yè)快速成長并走向成熟的8年。荔枝的使命和愿景始終是幫助人們展現(xiàn)聲音才華、成為全球最大的聲音平臺(tái)。現(xiàn)在，荔枝打造了一個(gè)集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)，致力于通過其產(chǎn)品組合用聲音將人們聯(lián)系在一起。“我們要讓世界上美好的事情更多地發(fā)生。”賴奕龍堅(jiān)定地說到。
創(chuàng)始人談全球化戰(zhàn)略:堅(jiān)定不移投入優(yōu)勢資源
（荔枝創(chuàng)始人兼CEO 賴奕龍）
“祝荔枝8周年快樂！”線上周年慶在紀(jì)錄片里的一篇?dú)g呼聲中迎來了第一個(gè)小高潮。
當(dāng)天，荔枝發(fā)布了《跨無界，創(chuàng)無限》為主題的周年視頻。主題片里，結(jié)合荔枝“創(chuàng)造無限可能”和“邁向全球化”等理念，融入了聲音元素、世界各地的員工鏡頭、荔枝發(fā)展歷程等精彩片段。在“聲音夢想”這條全球化的道路，荔枝依然可以創(chuàng)造無限可能。
賴奕龍?jiān)谥v話中提到，疫情下的全球，我們看到的更多是挑戰(zhàn)，世界的挑戰(zhàn)越來越大，越來越不確定，荔枝必須繼續(xù)出發(fā)，尋找新的未來和增長點(diǎn)。
這其中，賴奕龍重點(diǎn)提到了“全球化”。他提到，荔枝的愿景是成為全球最大的聲音平臺(tái)，公司會(huì)堅(jiān)定不移的投入優(yōu)勢資源，堅(jiān)守長期主義。“聲音夢想這條全球化的路更是一條前人從未走過的路，注定不平坦，不平凡。它需要我們始終堅(jiān)持‘用戶第一’，不斷突破‘已知’，看到更廣大的‘未知’，挑戰(zhàn)更高的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)我們當(dāng)初認(rèn)為不可能完成的目標(biāo)。”
據(jù)了解，荔枝2019年正式提出全球化戰(zhàn)略，在2020年10月，全球化產(chǎn)品在美國等地獲得巨大的關(guān)注和用戶數(shù)據(jù)的增長里程碑。隨著年初Clubhouse的流行，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛加碼音頻業(yè)務(wù)，音頻之于在線社交的重要性愈發(fā)凸顯。荔枝國際化產(chǎn)品則基于娛樂場景的功能設(shè)計(jì)和針對年輕化用戶群體的產(chǎn)品定位，讓其擁有了進(jìn)行差異化競爭的能力，因此在疫情得到控制，人們居家時(shí)間減少的背景下，其用戶規(guī)模仍然能保持高速增長。對未來的發(fā)展規(guī)劃，賴奕龍也表示，荔枝將音頻與社交相結(jié)合是從創(chuàng)新的角度為廣大用戶提供了更具差異化的社交形式，滿足更多用戶的社交需求。
據(jù)悉，周年慶活動(dòng)當(dāng)天，除了給老員工表彰和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，荔枝也進(jìn)行了線上互動(dòng)等游戲環(huán)節(jié)，還特制了荔枝元素的系列盲盒，荔枝集團(tuán)旗下各個(gè)App產(chǎn)品站內(nèi)主播也在周年慶之際送上祝福，講述與荔枝的故事。此外，荔枝也策劃聯(lián)動(dòng)了企業(yè)、媒體、資訊平臺(tái)等進(jìn)行了周年互動(dòng)。
荔枝8年：挖掘聲音的真正價(jià)值
回顧荔枝這8年，2013年，荔枝成立并提出“人人都是播客”，主打音頻創(chuàng)作工具和分享；2016年10月，上線語音直播；2018年1月，荔枝品牌戰(zhàn)略升級(jí)，荔枝去“FM”；2019年正式布局海外和IoT場景；2020年1月，荔枝登陸納斯達(dá)克，成為在線音頻行業(yè)第一股，并開啟全球化探索之路；2020年12月，荔枝的聲音內(nèi)容上線小鵬汽車，正式開啟車載音頻場景布局；2021年1月，荔枝推出了回歸初心的中文播客平臺(tái)荔枝播客。
根據(jù)最新發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，荔枝各項(xiàng)業(yè)務(wù)延續(xù)著強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2021年第二季度實(shí)現(xiàn)收入5.59億元，市場預(yù)期4.9億，同比大增59%，實(shí)現(xiàn)上市以來的最大增幅，毛利率從去年同期的24%提升至28%。同時(shí)，荔枝移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)達(dá)到6090萬。荔枝App上累計(jì)音頻內(nèi)容數(shù)達(dá)2.93億，第二季度用戶月均總互動(dòng)次數(shù)達(dá)34億次，年輕化且高活躍的UGC社區(qū)生態(tài)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。
亮眼的的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)跟荔枝的運(yùn)營密不可分。荔枝結(jié)合精準(zhǔn)的用戶定位，持續(xù)打造標(biāo)桿品類，深度關(guān)聯(lián)年輕用戶群體的興趣與愛好，同時(shí)針對商業(yè)化能力高的音頻娛樂品類，例如二次元互動(dòng)、情感陪伴、親子內(nèi)容，有聲書等，加強(qiáng)內(nèi)容體系建設(shè)。在音頻娛樂端，荔枝通過多樣化的運(yùn)營策略激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與創(chuàng)作，吸引更多用戶加入實(shí)時(shí)語音互動(dòng)，進(jìn)一步釋放了音頻娛樂業(yè)務(wù)的商業(yè)化潛力。
此外，隨著年初垂直類播客平臺(tái)——荔枝播客的推出，荔枝致力于不斷擴(kuò)展多元化播客內(nèi)容、吸引一眾有影響力的名人大咖加入播客主行列，通過優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家播客內(nèi)容，吸引了更多中高線城市的中青年用戶群體。如與阿那亞戲劇節(jié)合作，聯(lián)合推出“候鳥電臺(tái)”特別企劃，“科技聲音周”線上論壇的順利舉辦，入駐許倬云、法醫(yī)秦明，上線許知遠(yuǎn)播客直播等活動(dòng)。
荔枝還持續(xù)推動(dòng)車載音頻領(lǐng)域的布局并加速車載音頻產(chǎn)品的落地，繼去年底官宣合作小鵬之后，荔枝就密集與其他智能汽車廠商及車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在車載音頻相關(guān)方向達(dá)成合作，僅在二季度合作的企業(yè)包括威馬、理想汽車，以及騰訊車載小場景、星河智聯(lián)、博泰車聯(lián)網(wǎng)等。隨著外界對音頻行業(yè)的關(guān)注不斷提升，搶占播客核心消費(fèi)新場景或?qū)⒊蔀橄乱徊礁偁幍闹饕c(diǎn)之一。從這點(diǎn)上說，荔枝正不斷拓寬著聲音邊界。
隨著荔枝的不斷發(fā)展，賴奕龍也坦言，“我們已經(jīng)不止是一棵荔枝了，而是在世界各地成長為一片荔枝林，成長為荔枝集團(tuán)了。相比8年前，今天，荔枝長大了；但相比未來，我們，還是個(gè)孩子。”他認(rèn)為，聲音是有溫度的，荔枝也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持在聲音這條路上繼續(xù)前行。
談未來：讓美好的事情更多地發(fā)生
“我始終相信，聲音是有溫度的，它承載的感情非常豐富，聊天是社交的核心，聲音這個(gè)載體未來在全球的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅?G和IoT時(shí)代來臨將給聲音產(chǎn)品帶來更多可能性，用聲音去傳遞人與人之間真誠與熱愛是一件美好的事情。”賴奕龍?jiān)诶笾Φ闹苣陸c演講中提到。
讓世界上美好的事情更多地發(fā)生，荔枝一直在行動(dòng)。如在新冠疫情期間，荔枝站內(nèi)主播通過聲音直播等形式，陪伴被隔離在家的用戶們，給予不能在線下見面的小耳朵們心理疏導(dǎo)和陪伴；在今年國慶長假期間，荔枝也上線專題，給出行和居家的游客和孩子們提供播客內(nèi)容、親自節(jié)目，讓耳朵不孤單；而在10月10日的世界心理健康日，荔枝上線“關(guān)愛抑郁癥”專題，從平臺(tái)、主播、用戶層面帶大家更深入了解了抑郁癥患者的內(nèi)心想法，聽聽他們的故事，呼吁社會(huì)大眾給予他們更多的包容和愛；荔枝的全球化產(chǎn)品，通過語音社交的形式，讓每一個(gè)與聲音連接的朋友們一起玩耍，一起放聲大笑。
8年的旅途中，以用戶為中心一直是荔枝推崇的定律。未來，荔枝也會(huì)繼續(xù)聚焦聲音這個(gè)形式，在聲音世界里去挖掘真正的價(jià)值。
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